Nike reconta história de Andressa Alves durante Copa do Mundo

Nike reconta história e dificuldades da Andressa Alves, atual meia da seleção brasileira, em comercial para a Copa do Mundo Feminina.

A Copa do Mundo Feminina está aí mais uma vez, e conforme a França faz os últimos preparativos antes da abertura do torneio no próximo dia 7 de junho as mais diferentes empresas já mostram seu apoio ao evento buscando divulgá-lo da forma mais ampla possível.

Isso inclui, claro, a divulgação da seleção brasileira, que vem ganhando maior espaço na mídia nacional em relação aos outros anos. Além de marcas como a Guaraná Antártica e o Boticário terem criado campanhas e ações especiais para o time feminino da CBF, a Globo já confirmou que transmitirá os jogos da equipe na Copa durante o mês de junho e, quem sabe, julho.

Agora foi a vez da Nike promover a seleção brasileira, num comercial que honra os ideais sentimentais que fizeram famosas suas campanhas. Criado pela Wieden+Kennedy, o filme é da jogadora Andressa Alves, meia-campista que reconta aqui suas origens com o esporte num relato que sintetiza de forma muito sutil toda a miríade de dificuldades enfrentadas por mulheres que buscam se tornar esportistas e precisam superar os estereótipos de gênero forçados na infância.

Isso porque o comercial, intitulado apropriadamente de Andressa Alves’ Story se concentra em mostrar a jogadora quando criança, enfrentando o desejo insistente da família para que ela brinque de boneca ao invés de jogar futebol.

Nike Football Presents: Andressa Alves’ Story

A separação é evidente (e dolorosa): enquanto os meninos podem sair na rua e brincar com a bola sem nenhuma preocupação, a versão infantil de Alves na peça literalmente tem que dar seus corres pra conseguir fazer o mesmo – e usando a cabeça de uma boneca, ainda por cima.

Ao final, o slogan volta a refletir o posicionamento maior da marca nestes últimos tempos com Não mude o seu sonho. Mude o mundo. A campanha foi muito bem feita e espero que os patrocínios esportivos sigam de modo igual, pois este é um dos maiores problemas vistos no mercado esportivo hoje em dia.

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Alexandre Martins

Alexandre Martins atua com marketing digital, inteligência de mercado e análise de dados. Apaixonado por compartilhar dicas e opiniões.