UOL e Google criam case em mídia programática

Em parceria inédita UOL e Google usam mídia programática para veicular diárias de mídia, formato utilizado em campanhas de construção de marca e awareness.

Sempre que tem uma notícia do UOL fico empolgado, desta vez foi a parceria com o Google que realizou no dia 12 de maio a primeira veiculação diária fixa utilizando o modelo “Programático Garantido” no formato CPD (custo por diária), uma inovação para o setor de mídia.

A plataforma de compra utilizada foi o DoubleClick Bid Manager (DBM), conectado à Google AdExchange e ao DoubleClick For Publishers (DFP). Essa foi a primeira veiculação do mundo nesta modalidade utilizando a plataforma de mídia programática DoubleClick, até então inviável, pois estava limitada a compra e venda de mídia por CPM (custo por mil).

Ao utilizar uma plataforma programática para uma campanha de diária na home do UOL, o anunciante gera indicadores de performance e coleta de dados unificados, trazendo muito mais eficiência. Ou seja, a compra de diárias, modalidade de importantíssima para branding e awareness, agora está disponível também via mídia programática.

Para nós do UOL a ação reflete o novo posicionamento da empresa como plataforma de mídia e abre uma série de novas possibilidades. Isso reforça a nossa estratégia de “early adopter” em termos de ad tech e mídia programática.

André Vinicius, Diretor Executivo de Publicidade do UOL

O formato escolhido para a campanha foi o ADTAB, o maior formato publicitário do UOL, de altíssimo impacto na home page desktop e mobile. A veiculação entregou cerca de 50 milhões de impressões em um dia e alcançou cerca de 8 milhões de usuários únicos.

Essa ação demonstra que a mídia programática vai muito além da compra de performance e permite a entrega de campanhas de construção de marca de forma transparente e eficiente. Permite também aos anunciantes fazer uso de novas soluções de automação e aos publishers continuarem explorando novos canais para monetizar seu inventário de maior valor.

Sérgio Maria, Diretor de Parcerias para América Latina do Google

Agora já posso até imaginar grandes marcas buscando este formato para fixar sua marca ou lançar um produto, além de que, a plataforma de real time biding permite diversos formatos de compra e venda de modo inteligente. Quais marcas você já imaginou utilizando este novo formato?

Alexandre Martins

Alexandre Martins atua com marketing digital, inteligência de mercado e análise de dados. Apaixonado por compartilhar dicas e opiniões.